أعلنت منصة تيك توك عن خطوة جديدة في عالم الإعلانات من خلال إطلاق ميزة جديدة تحمل اسم "Search Ads Toggle"، والتي تهدف إلى توفير فرصة جديدة للمعلنين للتفاعل مع جمهورهم. تأتي هذه الخطوة ضمن جهود تيك توك لتعزيز التواصل بين العلامات التجارية والمستخدمين وتمكين المعلنين من الوصول إلى جمهورهم المستهدف بطرق مبتكرة.
تتيح ميزة "Search Ads Toggle" للعلامات التجارية الشراء المباشر للإعلانات داخل صفحة نتائج البحث على منصة تيك توك. وبفضل هذه الميزة، يمكن للمعلنين الاستفادة من عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون داخل التطبيق للبحث عن منتجات أو علامات تجارية معينة. يعني هذا أن المعلنين سيكونون قادرين على استهداف المستخدمين الذين يظهرون اهتمامًا بمجال عملهم بشكل مباشر.
تمثل هذه الخطوة نقلة نوعية لتيك توك، حيث يعتبر هذا الموضع الإعلاني الأول ضمن التطبيق، الذي يتيح للعلامات التجارية التواصل مع المستخدمين من خلال عمليات البحث المتعلقة بعلاماتهم التجارية. يساهم ذلك في توجيه الإعلانات بشكل أكثر دقة نحو الجمهور المهتم.
ومع ذلك، يجب التنويه أن "Search Ads Toggle" ليست منتجًا إعلانيًا مستقلاً، بل هي امتداد لشراء إعلان فيديو تيك توك. وهذا يعني أن المعلنين سيكونون قادرين على تعزيز تفاعلهم مع الجمهور من خلال مزيج من الإعلانات المرئية والإعلانات المستهدفة داخل صفحات البحث.
تهتم تيك توك بسلامة العلامات التجارية ومكانتها في هذا العرض. ولتحقيق ذلك، ستمكن المنصة المعلنين من إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى مجموعات الإعلانات، مما يسمح لهم بتحسين استهداف الإعلانات وتجنب عرضها مع استعلامات غير ملائمة.
وفقًا للاختبارات الداخلية التي أُجريت في شهر يوليو، أظهرت النتائج نجاحًا واضحًا لـ "Search Ads Toggle". حيث سجلت 70% من المجموعات الإعلانية انخفاضًا في تكلفة الإجراء بفضل تحسين كفاءة تحويل المواقع الإعلانية.
يجري تيك توك اختبار هذه الإعلانات منذ العام الماضي، وشملت المختبرات الأولى علامات تجارية كبيرة مثل Clinique و DIBS Beauty. نتائج الاختبارات أظهرت زيادات ملحوظة في أداء الإعلانات، حيث سجلت Clinique زيادة بنسبة 441% في معدلات المحادثة وزيادة بنسبة 51% في معدلات النقر إلى الظهور. أما DIBS، فقد شهدت زيادة في حجم التحويلات بنسبة 8% ومعدل تحويل أعلى بمقدار 6 أضعاف.
يُشكل إطلاق الشريحة الإعلانية في تيك توك تحديًا لشبكة الإعلانات في جوجل، حيث تسعى تيك توك إلى الاستفادة من تصاعد شعبيتها بين الجمهور الشاب كوسيلة للبحث والتفاعل عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي.
وتؤكد تيك توك أن هذه الميزة ستسمح للمستخدمين بالتعرف على محتوى جديد ومجتمعات وعلامات تجارية متنوعة من خلال منصتها. تمثل الإعلانات داخل صفحات البحث فرصة جديدة للمعلنين للتواصل بشكل أوسع مع الجمهور وتعزيز وجودهم في المجتمع الرقمي.
تابع موقعنا tech1new.com انضم إلى صفحتنا على فيسبوك و متابعتنا على Twitter ، أو أضف tech1new.com إلى موجز أخبار Google الخاص بك للحصول على تحديثات إخبارية فورية ومراجعات وشروحات تقنية
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق