بدأت مايكروسوفت مناقشة مع وكالات الإعلان كيف تخطط لجني الأموال من محرك بحث Bing الذي تم تجديده والمدعوم بالذكاء الاصطناعي التوليدي حيث تسعى شركة التكنولوجيا لمحاربة هيمنة شركة جوجل.
قال مسؤول تنفيذي في مجال الإعلانات تحدث عن الاجتماع الخاص بشرط عدم الكشف عن هويته ، في اجتماع مع وكالة إعلانية كبرى هذا الأسبوع ، عرضت مايكروسوفت عرضًا تجريبيًا لـ Bing الجديد وقالت إنها تخطط للسماح بالروابط المدفوعة ضمن الردود على نتائج البحث.
الذكاء الاصطناعي التوليدي ، الذي يمكنه تقديم إجابات أصلية بصوت بشري ردًا على أسئلة أو طلبات مفتوحة ، قد أسرت العالم مؤخرًا. في الأسبوع الماضي ، أعلنت مايكروسوفت و Alphabet من جوجل عن روبوتات محادثة جديدة تعمل بالذكاء الاصطناعي يوميًا بعيدًا عن الأخرى. ستتمكن تلك الروبوتات ، التي لم يتم نشرها على نطاق واسع للمستخدمين بعد ، من تجميع المواد على الويب لاستعلامات البحث المعقدة.
أظهرت نتائج البحث المبكرة والمحادثات مع محرك البحث Bing الجديد من مايكروسوفت و روبوت الدردشة المسمى Bard من جوجل أنهما يمكن أن يكونا غير متوقعين. خسرت Alphabet حوالي 100 مليار دولار من قيمتها السوقية في اليوم الذي أصدرت فيه مقطع فيديو ترويجيًا لـ Bard أظهر أن روبوت الدردشة يشارك معلومات غير دقيقة.
تتوقع مايكروسوفت أن المزيد من الاستجابات البشرية من روبوت الدردشة Bing AI ستولد المزيد من المستخدمين لوظيفة البحث الخاصة بها وبالتالي المزيد من المعلنين. قد تتمتع الإعلانات في روبوت الدردشة Bing أيضًا بمزيد من الأهمية على الصفحة مقارنةً بالإعلانات التقليدية على شبكة البحث.
تختبر مايكروسوفت بالفعل الإعلانات في نسختها الأولى من روبوت الدردشة Bing ، والذي يتوفر لعدد محدود من المستخدمين ، وفقًا لما ذكره المسؤول التنفيذي عن الإعلانات والإعلانات التي شاهدتها رويترز هذا الأسبوع.
قالت الشركة إنها تأخذ إعلانات البحث التقليدية ، حيث تدفع العلامات التجارية مقابل ظهور مواقعها على الويب أو منتجاتها في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المتعلقة بأعمالها ، وإدراجها في الردود التي تم إنشاؤها بواسطة روبوت الدردشة Bing ، على حد قول المسؤول التنفيذي للإعلان. ورفضت مايكروسوفت التعليق على تفاصيل خططها.
تخطط مايكروسوفت أيضًا لشكل إعلان آخر داخل روبوت الدردشة والذي سيكون موجهًا نحو المعلنين في صناعات معينة. على سبيل المثال ، عندما يسأل مستخدم Bing الجديد الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي "ما هي أفضل الفنادق في المكسيك؟" ، يمكن أن تظهر إعلانات الفنادق ، وفقًا للمدير التنفيذي للإعلان.
قد يساعد دمج الإعلانات في روبوت الدردشة Bing ، والذي يمكن توسيعه لملء الجزء العلوي من صفحة البحث ، في ضمان عدم دفع الإعلانات إلى أسفل الصفحة أسفل روبوت الدردشة.
أبلغت Omnicom ، وهي مجموعة إعلانية رئيسية تعمل مع علامات تجارية مثل AT&T و Unilever ، العملاء أن الإعلانات على شبكة البحث يمكن أن تحقق أرباحًا أقل على المدى القصير إذا احتلت روبوتات المحادثة الجزء العلوي من صفحات البحث دون تضمين أي إعلانات ، وفقًا لملاحظة للعملاء الأسبوع الماضي الذي اطلعت عليه رويترز.
يعد Bing الجديد ، الذي يحتوي على قائمة انتظار من ملايين الأشخاص للوصول ، فرصة مربحة لشركة مايكروسوفت. قالت الشركة خلال عرض تقديمي للمستثمر والصحافة الأسبوع الماضي أن كل نقطة مئوية من حصتها في السوق تكتسبها في سوق الإعلانات على شبكة البحث يمكن أن تدر 2 مليار دولار أخرى من عائدات الإعلانات.
يمتلك مستعرض الويب Microsoft Edge ، الذي يستخدم محرك بحث Bing ، حصة سوقية تقل عن 5٪ في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لتقدير واحد من شركة StatCounter لتحليلات الويب.
قال مايكل كوهين ، نائب الرئيس التنفيذي لوسائط الأداء في وكالة Horizon Media الإعلامية ، الذي تلقى عرضًا توضيحيًا عن Bing خلال اجتماع منفصل مع ممثلي مايكروسوفت ، إن الشركة أشارت إلى أن الروابط الموجودة أسفل استجابات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من Bing يمكن أن تكون أماكن للإعلانات.
وقال كوهين: "يبدو أنهم عازمون على البدء فورًا بإعلانات مدفوعة متكاملة" ، مضيفًا أن مايكروسوفت قالت إن المزيد من المعلومات حول الاستراتيجية قد تأتي في أوائل مارس.
هذا الأسبوع ، عندما سأل مراسل رويترز عن الإصدار الجديد من Bing المجهز بالذكاء الاصطناعي عن سعر فلاتر هواء السيارة ، قام Bing بتضمين إعلانات عن المرشحات التي يبيعها موقع Parts Geek الإلكتروني لقطع غيار السيارات. لم ترد Parts Geek على الفور على أسئلة حول ما إذا كانت على علم بظهور إعلاناتها في برنامج روبوت الدردشة Bing الجديد.
عندما سئلت شركة مايكروسوفت عن إعلانات Parts Geek ، قالت إن إمكانات تقنية الذكاء الاصطناعي الجديدة في الإعلان بدأت للتو في استكشافها وتهدف إلى العمل مع شركائها وصناعة الإعلانات.
قال كوهين والمدير التنفيذي للإعلان إنه على الرغم من الاختبارات المبكرة ، لم تقدم مايكروسوفت جدولًا زمنيًا للوقت الذي ستتمكن فيه العلامات التجارية من شراء الإعلانات مباشرة من داخل برنامج الدردشة الآلي.
قالت Omnicom في رسالتها إلى العملاء على المدى الطويل ، من المرجح أن يصبح الذكاء الاصطناعي للمحادثات هو الطريقة المهيمنة التي يبحث بها المستهلكون على الإنترنت. وقالت Omnicom: "ليس من المبالغة القول إن إعلانات (مايكروسوفت و جوجل) تشير إلى أكبر تغيير للبحث في 20 عامًا".
تابع موقعنا tech1new.com انضم إلى صفحتنا على فيسبوك و متابعتنا على Twitter ، أو أضف tech1new.com إلى موجز أخبار Google الخاص بك للحصول على تحديثات إخبارية فورية ومراجعات وشروحات تقنية
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق